A tributação do Pix e seu impacto nos pequenos hotéis e pousadas
A possibilidade de novas regras e taxas sobre as transações via Pix levanta questionamentos

*Artigo de Mario Cezar Nogales – A recente discussão sobre a tributação do Pix no Brasil acendeu um alerta para os pequenos empreendedores, especialmente aqueles do setor hoteleiro. A possibilidade de novas regras e taxas sobre as transações via Pix levanta questionamentos sobre como isso impactará o dia a dia de hotéis e pousadas, principalmente aqueles de menor porte.
Para entendermos melhor essa questão, vamos analisar alguns pontos:
- Facilidade e Agilidade: Uma das principais vantagens do Pix é a sua rapidez e facilidade de uso, tanto para quem paga quanto para quem recebe. Para os pequenos hotéis e pousadas, isso significa agilidade na gestão financeira e menor dependência de dinheiro em espécie.
- Custos Operacionais: Atualmente, o Pix é uma forma de pagamento que não envolve altas taxas para os estabelecimentos. A implementação de novos tributos pode aumentar significativamente os custos operacionais desses negócios, que já enfrentam margens de lucro relativamente pequenas.
- Concorrência: A competitividade no setor hoteleiro é grande. Se os pequenos hotéis e pousadas tiverem que arcar com custos adicionais por conta da tributação do Pix, podem se tornar menos competitivos em relação a outros estabelecimentos que oferecem condições de pagamento mais atrativas.
- Cliente: Aumento de custos pode levar os estabelecimentos a repassarem essa carga para o cliente final, aumentando o valor das diárias. Isso pode afetar a decisão de escolha do consumidor, que pode optar por estabelecimentos com preços mais competitivos.
- Informalidade: A tributação do Pix pode incentivar alguns estabelecimentos a voltarem a operar na informalidade, evitando assim o pagamento de impostos. No entanto, essa prática é ilegal e pode trazer diversos prejuízos para o negócio.
Quais as possíveis consequências para os pequenos hotéis e pousadas?
- Aumento dos preços: Para compensar os custos adicionais, muitos estabelecimentos podem ser obrigados a aumentar o valor das diárias.
- Diminuição da competitividade: Pequenos hotéis e pousadas podem perder competitividade para grandes redes hoteleiras, que possuem maior capacidade de negociação com as instituições financeiras.
- Dificuldade de gestão: A gestão financeira dos estabelecimentos pode se tornar mais complexa, exigindo maior conhecimento técnico e acompanhamento contábil.
- Impacto no turismo: Um aumento nos preços das hospedagens pode afetar o turismo, principalmente em destinos com menor poder aquisitivo.
É importante ressaltar que, até o momento, não há uma definição clara sobre como será a tributação do Pix e quais setores serão mais impactados. No entanto, é fundamental que os pequenos hoteleiros acompanhem de perto as discussões sobre o tema e busquem informações junto a entidades de classe e contabilistas para se prepararem para as possíveis mudanças.

Hotelaria: reflexo ou indicador de crises econômicas?
A hotelaria, como setor altamente sensível à dinâmica econômica, tem sido frequentemente analisada tanto como reflexo quanto como possível indicador de crises econômicas. Desde os anos 1980, o Brasil atravessou diversos momentos de instabilidade econômica, cada um com impactos específicos no mercado hoteleiro. Como o setor hoteleiro reage às crises econômicas e em que medida pode antecipá-las?
Hotelaria como reflexo de crises econômicas
Em momentos de instabilidade, a ocupação hoteleira costuma diminuir rapidamente, funcionando como um termômetro das condições econômicas. Alguns dos principais motivos são:
- Redução no Turismo de Negócios e Lazer: Durante crises, empresas cortam custos operacionais, incluindo viagens de negócios, o que tem impacto direto na ocupação hoteleira. Famílias também priorizam gastos essenciais, reduzindo viagens de lazer.
- Demanda Sensível à Renda Disponível: A hotelaria depende da capacidade da população de consumir bens e serviços não essenciais. Com a queda do poder de compra, a demanda por hospedagem diminui quase instantaneamente.
- Impactos Regionais: Durante crises locais, destinos internos sofrem com a retração do turismo doméstico. Por outro lado, destinos internacionais podem experimentar um aumento no fluxo de turistas estrangeiros, dependendo da desvalorização cambial.
Exemplos históricos no Brasil incluem:
- Década de 1980: A “Década Perdida”, marcada por hiperinflação e estagnação, reduziu drasticamente a demanda por viagens.
- Crise de 2014-2016: A “Grande Recessão Brasileira” gerou quedas acentuadas na ocupação, especialmente em cidades dependentes do turismo de negócios.
- Pandemia de COVID-19: Embora um evento exógeno, a crise sanitária global trouxe ocupações recordes de baixa, com taxas nacionais de apenas 23% em 2021.

Hotelaria como indicador de crises
Em alguns contextos, a hotelaria pode atuar como um indicador precoce de problemas econômicos. Isso ocorre devido à natureza antecipatória das decisões de consumo e investimento no setor:
- Planejamento de Viagens: Empresas e consumidores tendem a reduzir ou postergar viagens em resposta às primeiras percepções de dificuldades econômicas, mesmo antes que indicadores formais, como PIB ou emprego, apresentem queda.
- Mercados Regionais Sensíveis: Em regiões com alta dependência do turismo, a retração da demanda hoteleira pode preceder sinais de desaceleração econômica.
- Flutuações Cambiais: A desvalorização da moeda, comum em momentos de crise, pode afetar o turismo internacional e consequentemente a ocupação hoteleira.
Perspectivas Futuras: O setor hoteleiro brasileiro projeta investimentos de R$ 8,4 bilhões até 2028, proporcionando otimismo quanto à continuidade da recuperação econômica e ao aumento da demanda por hospedagem.
Revenue Management como solução em tempos de crise
Diante do aumento da carga tributária e de uma inflação elevada (com dois dígitos) que é a perspectiva para 2025 em diante, os gerentes de hotéis devem adotar uma abordagem estratégica para mitigar os impactos financeiros e a competitividade. O Revenue Management é uma ferramenta essencial para mitigar os impactos de crises econômicas e aproveitar oportunidades em um cenário adverso. A seguir, destacamos como o Revenue Management pode ajudar:
- Otimização de Preços
- Precificação Dinâmica: Ajustar os preços em tempo real com base na demanda, sazonalidade e comportamento do mercado. Isso garante a captura do máximo de receita possível em alta demanda e competitividade em baixa demanda.
- Segmentação de Preços: Oferecer tarifas diferenciadas para distintos perfis de clientes, como empresas, famílias e viajantes a negócios.
- Maximização de Ocupação
- Gestão de Estoque: Controlar a distribuição de quartos por diferentes canais para evitar overbooking ou subutilização.
- Upgrades Estratégicos: Oferecer upgrades pagos ou gratuitos para categorias superiores, aumentando a receita por cliente.
- Redução de Custos e Aquisição de Clientes
- Reservas Diretas: Incentivar reservas pelo site do hotel para reduzir dependência de OTA’s e comissões altas.
- Fidelidade: Criar programas que recompensem clientes recorrentes, reduzindo custos de aquisição.
- Planejamento de Receita
- Projeções de Receita: Usar dados históricos e predições para planejar fluxos financeiros e evitar problemas de caixa.
- Diversificação de Produtos: Identificar novas fontes de receita, como aluguel de espaços para eventos ou pacotes de serviços.
- Valor Percebido e Justificativa de Preço
- Pacotes Promocionais: Oferecer pacotes que incluam serviços adicionais, aumentando o valor percebido sem inflar diretamente os preços.
- Melhoria da Experiência: Personalizar o atendimento para justificar tarifas mais altas e aumentar a satisfação do cliente.

A hotelaria reflete diretamente o impacto das crises econômicas, mas também pode funcionar como um indicador precoce em contextos específicos. O uso eficaz do Revenue Management permite que hoteleiros enfrentem desafios com estratégias embasadas em dados, otimizando a ocupação, maximizando a receita e fortalecendo o relacionamento com os clientes.
Além disso, empresas especializadas como a SN Hotelaria desempenham um papel fundamental ao fornecer consultoria e soluções sob medida para ajudar hoteleiros a enfrentar desafios operacionais e financeiros. Com serviços como diagnóstico hoteleiro, planejamento tarifário e estudos de viabilidade, a SN Hotelaria oferece ferramentas valiosas para que os empreendimentos possam se adaptar às adversidades e crescer mesmo em momentos de pressão econômica. Essa combinação de expertise externa e gestão interna eficiente cria as bases para a resiliência e sustentabilidade do setor.
*Mario Cezar Nogales é um consultor especializado em hotelaria, com vasta experiência no setor e autor de diversos livros voltados para profissionais da área. Seus trabalhos e publicações são reconhecidos por contribuir com insights práticos e estratégicos para o aprimoramento do setor hoteleiro, atendendo às necessidades de gestores e equipes. Para saber mais sobre sua trajetória, serviços de consultoria, publicações e acesso a conteúdo exclusivos, visite seu site oficial em www.snhotelaria.com.br .